Fender Reissue

Außergewöhnliche Gitarren & Pedale

Die Geschichte von Fender zeigt, dass die unterschiedlichen Vintage-Reissue-Serien des Unternehmens für das Erfolgsunternehmen viel wichtiger waren, als nur eine neue Baureihe im großen Fender-Katalog. Im Jahr 1980 umfasste das Fender-Programm zehn verschiedene E-Gitarren - Tele-Caster, Tele-C, Telecaster Custom, Tele-Caster Deluxe, Stratocaster, Star-Caster, Mussang, Musicmaster, Lead, Jazz-Master und Bronco.

Im Laufe der Jahre wurde die Qualität der Verarbeitung in den Weinkeller gebracht, und CBS stellte 1981 unter anderem Bill Schultz, Roger Balmer und Dan Smith ein, um die Fertigung auf ein besseres Niveau zu heben. Die Idee dieser neuen Menschen war, sich selbst zu vervielfältigen - und ganz nebenbei die Instrumente nachzubilden, für die weltweit Musikanten und Liebhaber große Beträge zu bezahlen waren.

Freddie Tavares, ein weiterer Fender-Mitarbeiter aus früheren Zeiten, arbeitete seit 1980 an dem Entwurf einer Vintage-Neuauflage der'52er Tele-Caster - ein erster Versuch wurde 1981 auf der Summer NAMM Show inszeniert. Die so genannte 52er Tele-Caster hatte ein Polyester-Finish und neben einer falschen Karosserieform noch einige andere Merkmale, die nichts mit dem Vorbild zu tun hatten", so Dan Smith, der einen ganzen Tag nach dieser NAMM Show zu Fender kam.

"Erst nach intensiver Forschung und Entwicklung wurde das Gesamtkonzept für die perfekten'52 Telecaster,'57 und'62 Stratocaster Neuauflagen fertiggestellt und das Unternehmen wollte diese im Jahr 1982 herstellen - zeitgleich mit Fender USA und der neuen Tochtergesellschaft Fender Japan, die nur den asiatischen Raum bedienen sollte!

Während in Japan, wo die Fendergitarren hergestellt wurden, bereits mit Hochdruck an den neuen, älteren Modellen arbeiteten, ging die Arbeit der Amerikaner, die unter Strukturmängeln in der Fertigung litten, nicht so rasch und problemlos voran. Und so kam es, dass die Verantwortlichen für Fender in den USA schon vor Beginn der amerikanischen Fertigung die ersten Neuauflagen aus Japan mitbekommen haben.

Nachdem dies die Runden innerhalb des Fender Netzwerks geschlagen hatte, riefen die Distributoren in Europa Fender USA auf, diese erschwinglichen Neuauflagen der Japaner auf den Westmarkt zu holen, um mit den erschwinglichen Modellen anderer japanischer Hersteller zu mithalten. Man hörte Europa, und Fender Japan fertigte 1982 Tele und Strat Reissue Modelle für die europäische Fender Distribution, die zunächst eine kleine "Squier Series" in ihrem Firmenlogo auftrugen.

Ende 1983 war die Fertigung in den USA noch nicht auf Hochtouren, so dass Schultz, Smith & Co. entschied, dass Fender nun auch den japanischen Raum beliefern sollte. Fender hielt die Japaner in diesen Tagen am Laufen, und noch mehr, als CBS 1985 das Unternehmen für 12,5 Mio. USD an eine Gruppe von Investoren um Bill Schultz veräußer.

Das Werk in Fullerton war nicht Teil der Vereinbarung, was zur Folge hatte, dass die US-Fertigung im Jahr 1985 eingestellt werden musste, bis eine neue Produktionsanlage gegründet wurde. Alle im Fender-Katalog 1985 gezeigten Instrumente kamen aus Japan, mehr als 80% aller von Fender USA von Ende 1984 bis zur Jahresmitte 1986 verkauften Instrumente waren japanischer Herkunft!

Auch die ersten Gigs, die "vom Fließband rollten", waren.... American Vintage-Modelle, "weniger als zehn pro Tag", wie sich Dan Smith erinnerte. "Damals hatten wir noch die Firma Bujigen in der Hand, die für uns etwa 10000 Geräte pro Jahr baute.

Bis Ende 1986 war der Dollarkurs nur noch halb so hoch wie 1984 gegenüber dem JPY, was japanische Guitarren für den Westmarkt zu kostspielig machte. Die Eichhörnchenproduktion wurde nach Korea, später nach China verlegt - aber das ist eine andere Sache.

Wenn Sie mehr über die Firma erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen dieses Buch: "SQUIER ELECTRICS - 30 Years of Fender´s Budget Brand" von Tony Bacon. Mit der Neuauflage der Vintage-Modelle begann für den Hersteller eine neue Zeitrechnung. Im Jahr 1982 wurden die ersten Fender-Geräte in Ostasien gefertigt und damit der Grundstock für das weltweite Bekenntnis des heute in mehreren Staaten produzierenden Unternehmens gelegt.

Sie markierten 1986 den Anfang der neuen Fender-Ära, die den finsteren Jahren der CBS folgte und der Ausgangspunkt für den damals nur erträumten, gelungenen Wirtschaftsboom war. Fender hat heute sein Sortiment an Vintage-Reissue-Modellen raffiniert strukturiert. Sie ist nicht nur für eine Vielzahl von Brieftaschen geeignet, sondern auch das bedeutendste Rückgrat in den entsprechenden Fender-Produktionsstätten.

Fender hat mit seiner Vintage-Reissue-Serie den seltenen Trick gemeistert, das Tier vor das Tier zu stellen und trotzdem einen erfolgreichen Start zu machen.